База знаний
по возможностям платформы

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Сегодня мы поговорим об основах ретаргетинга в Яндекс.Директе: как его настроить и как настроить для него цели в Яндекс.Метрике.

Напомним, что ретаргетинг — это рекламный механизм, посредством которого онлайн реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посмотрели продвигаемый продукт, посетив сайт или лендинг рекламодателя, но не совершили покупки или не выполнили какого-либо конверсионное действия на ресурсе (в более сложных стратегиях можно также обращаться к реальным покупателям с целью оптимизации среднего чека).

Принято считать, что конверсия по кампании ретаргетинга должна быть немного выше, чем с простых контекстных объявлений, потому что потенциальный клиент уже посетил ваш оффер и знает вашу компанию.

Перед созданием рекламного объявления ретаргетинга сначала необходимо настроить цель Метрики.

Создание целей в Яндекс Метрике

1. Зайдите в Яндекс Метрику.

Если счетчик метрики уже добавлен на вашей посадочной странице, то переходите к созданию цели — шагу 7.

2. Нажмите «Добавить счётчик», ведите название счетчика, а так же адрес сайта и, согласившись с условиями пользовательского соглашения, нажмите «Продолжить»:

счётчик

3. В настройке счетчика включите «Вебвизор» и выключите «Информер»:

Вебвизор

4. Скопируйте полученный код. Далее откройте ваш лендинг в редакторе.

5. Кликните по инструменту «Скрипты» в визуальном редакторе платформы LPgenerator. Далее в открывшемся окне нажмите кнопку «Добавить скрипт» и вставьте скопированный код перед тегом </BODY>. Сохраните страницу.

Вебвизор

6. Вернитесь в Яндекс.Метрику и нажмите кнопку «Сохранить» под кодом счетчика:

Цели

7. Далее перейдите на вкладку «Цели».

Кликните по кнопке «Добавить цель».

Введите название цели, поставьте условие – «URL страницы». В левом поле выберите «URL содержит». В правом введите адрес страницы благодарности. В нашем примере этоlpgenerator.ru/thankyou

Цели

8. Нажмите «Сохранить».

Подробнее о настройке целей и счетчика можете прочитать здесь.

9. Цель создана, теперь приступаем к созданию объявления.

Настройка рекламного объявления

Сначала нам понадобится создать новую рекламную кампанию. Для этого:

1. Перейдите в Яндекс.Директ и нажмите «Дать объявление»:

Яндекс.Директ

2. На открывшейся странице нажмите кнопку «Изменить» напротив пункта «Стратегия»:

Яндекс.Директ

3. Во всплывающем окне поставьте отметку на пункте «Независимое управление для разных типов площадок».

Яндекс.Директ

4. В открывшихся настройках справа, в пункте «На поисковых площадках», укажите значение «Отключены показы»:

Яндекс.Директ

5. Обязательно заполните «Единый адрес и телефон для всех объявлений», т.к. это сильно увеличивает CTR объявлений.

Яндекс.Директ

6. Далее установите галочку напротив «Разметка ссылок для Метрики» и нажмите «Дальше»:

Яндекс.Директ

Текст рекламного объявления

Объявление для каждого ресурса пишется индивидуально. Рассмотрим пример пользователей, ушедших без покупки:

  • Заголовок объявления нужно писать таким, чтобы он привлек внимание посетителя тематической площадки, например «Специально для вас скидка 20%».
  • В Описании нужно указать, почему именно с вами стоит продолжить сотрудничество.
  • В URL, еcли пользователь не оформил заявку, укажите ссылку, например на другой вариант лендинга. Также можно сослаться на другой лендинг со специальным предложением.
  • Обязательно добавьте изображение товара или логотип компании, чтобы пользователь тематической площадки знал, что раньше он уже был на вашем сайте.
  • Для повышения CTR нужно заполнить быстрые ссылки.
  • Виртуальная визитка также должна быть заполнена.
  • Ключевые слова подбирать не нужно, потому что мы показываем объявления в рамках стратегии ретаргетинга.

Текст рекламного объявления

Настройка ретаргетинга

Укажите при каких условиях будут показываться наши объявления.

В нашем примере это пользователи, посетившие лендинг, но не посетившие страницу благодарности.

1. Нажмите «Добавить»:

Настройка ретаргетинга

2. Придумайте название первого условия. Для нашего примера подойдет «Не оформлен товар».

3. Далее, в группе 1, выберите пункт «Достигнута хотя бы одна из целей».

4. Для цели выберите пользователей, посетивших лендинг:

Настройка ретаргетинга

5. Чтобы вычесть из всей аудитории пользователей, которые не заказали товар, создайте новую группу нажатием на кнопку «Добавить группу».

6. Во-второй группе поставьте «Не достигнута одна из целей», затем выберите цель со страницей благодарности и нажмите «Сохранить»:

Настройка ретаргетинга

7. После этого нажмите кнопку «Далее», введите цену клика и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».

Настройка ретаргетинга

Таким образом, наши объявления будут показываться в РСЯ только потенциальным покупателям, которые были на сайте, но не оформили заказ, а следовательно более заинтересованы в покупке.

Высоких вам конверсий!

Отдел контекстной рекламы LPgenerator >>>

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 1 из 1
Еще есть вопросы? Отправить запрос

Комментарии

На базе технологии Zendesk